Vad är Cyber ​​Monday - Få de bästa erbjudanden på nätet

År 2018 närmade Cyber ​​Monday försäljningen 8 miljarder dollar per TechCrunch, vilket gjorde måndag efter Thanksgiving till USA: s största dag för e-handel någonsin. Statistiskt sett är det troligt att du har köpt något online på Cyber-måndagar tidigare, även om det inte är din valdag för semestershopping.

Cybermåndagen har inte funnits lika länge som Black Friday, den officiella kickoffen för semestershoppningssäsongen. Men det har redan gjort ett riktigt namn för sig själv.

Läs vidare för att lära dig mer om Cyber ​​Monday, hur Cyber ​​Monday och liknande dagar är i världen, och om Cyber ​​Monday och Black Friday är värda att skilja mellan längre.

Åh, och innan du börjar årets semestershopping, kolla in vår Cyber ​​Monday shoppingguide, uppdaterad varje år med säsongens bästa erbjudanden från landets bästa återförsäljare. Om du inte är motvillig mot att slå butikerna dagen efter Thanksgiving, kolla också i vår Black Friday shoppingguide.

Cyber-måndagens historia

När och var blev Cyber ​​Monday en fantastisk dag att spara på semestergåshopping? Så här passar det in i slutet av året semester shopping säsong.

Cyber ​​Monday's Organic Origins

Måndagen efter Thanksgiving har varit en populär online shoppingdag sedan sekelskiftet. Innan smarttelefontiden använde konsumenterna den första arbetsdagen efter den långa Thanksgiving-helgen för att kontrollera deras favorithandlares webbplatser för erbjudanden som de kanske missat vid personliga Black Friday-försäljningar eller mer avslappnade helgutflykter till köpcentret.

2005 beslutade National Retail Federation (via sin kommersiella portal, Shop.org) att ge dagen ett namn: Cyber ​​Monday, myntat (per Fast Company) av en ung NRF: s PR-chef som heter Ellen Davis. I en hopplöst pittoreska New York Times-artikel registrerade Michael Barbaro NRF: s förväntningar om att Cyber-måndagen först skulle bli den största online-shoppingdagen under semestern. Det var faktiskt inte. Denna ära föll till 12 december 2005 av skäl som kommer att försvinna för historien. Men termen fastnade och Cyber ​​Monday föddes.

Enstoppshopping på CyberMonday.com

NRF utnyttjade Davis blixt av glans av marknadsföring genom att lansera enstans shoppingwebbplats CyberMonday.com, ett clearinghouse av sorteringar för rabatter och erbjudanden efter Thanksgiving

Först var CyberMonday.com ganska mycket det enda stället att hitta Cyber ​​Monday-erbjudanden. Idag är det en av många affiliate-driven e-handelssajter som erbjuder win-win-erbjudanden för konsumenter och säljare.

CyberMonday.com noterade miljarder i försäljning, även om det har minskat kraftigt i popularitet sedan dess storhetstid. Det är faktiskt ett offer för sin egen framgång. Nu när Cyber ​​Monday-erbjudanden finns överallt finns det inget behov att besöka en dedikerad webbplats längre.

Jumping on the Bandwagon: Cyber ​​Monday Goes Big

NRF kunde inte hålla Cyber ​​Monday mångsidigt för alltid. Nästan omedelbart började stora onlinehandlare att erbjuda sina egna Cyber ​​Monday-erbjudanden som inte är anslutna till CyberMonday.com.

Även om Cyber ​​Monday inte ursprungligen var den största online shoppingdagen på året, var NRFs intuition inte fel; konsumenterna ville verkligen handla stort på måndag efter Thanksgiving. Återförsäljare spelade plikttroget dagen som en naturlig förlängning av en redan populär shoppinghelg och tidsbestämde sina bästa kampanjer i enlighet därmed.

Tidigare e-handelsinnovationer, som Gaps virtuella omklädningsrum, ökade detaljisternas och konsumenternas kollektiva känsla av möjlighet. Så gjorde konsumenternas uppenbara villighet att köpa okonventionella artiklar online. Barbaros artikel i 2005 konstaterade att försäljningen av sport- och fitnessutrustning ökade med 49% och möblerna med 34% från 2004 till 2005, "vilket tyder på att konsumenterna blir mer bekväm med tanken att köpa en soffa eller löpband online."

Cyber ​​måndag försäljning: stadig tillväxt i alla ekonomier

I detaljhandelsindustrin är Cyber ​​Monday nästan så nära som det kommer till en slamdunk. ComScore började spåra Cyber ​​Monday-försäljningen 2006 när shoppare spenderade 608 miljoner dollar online. Sedan dess har semestern sett en tvåsiffrig försäljning ökar nästan varje år. Det enda undantaget var 2009 då amerikanska konsumenter drabbade sina bälten. Försäljningen av Cyber ​​måndag 2009 ökade med bara 5% under 2008.

Fortfarande var 2009 utan tvekan det undantag som bevisade regeln. Det faktum att Cyber ​​Monday-försäljningen ökade med 5% - långt över inflationstakten, vilket var praktiskt taget noll vid den tiden - under den värsta ekonomiska lågkonjunkturen i levande minne är ett övertygande bevis på den obefläckade dragningen av e-handeln.

Cybermåndags senaste tillväxt har varit särskilt imponerande. 2014 rapporterade ComScore att Cyber ​​Monday-försäljningen på skrivbordet överträffade $ 2 miljarder för första gången någonsin. Den totala Cyber ​​Monday-försäljningen inklusive mobil var hundratals miljoner dollar högre. Och försäljningen hoppade 12% under vart och ett av de två påföljande åren. Med tanke på den högre baslinjen är det anmärkningsvärt; 12% av 2 miljarder dollar är mycket mer än 20% av 608 miljoner dollar.

Idag: Every Day Is Cyber ​​Monday

Cybermåndagen är fortfarande den livligaste e-handelsdagen i semestershoppsäsongen, men dess stora offentliga bild överstiger långt dess faktiska påverkan på den totala semesterförsäljningen. Det är ju bara en dag. När Thanksgiving faller tidigt har semestershoppningssäsongen mer än 30 dagar precis som det.

Ta av din shoppers hatt för ett ögonblick. Låt de irriterande pop-up-annonserna, de oavbrutna e-postmeddelandena, de blinkande-och-du-missa-'tim timmarna åt sidan. Allvarligt, bara för ett ögonblick, om du kan. Och tänk på detta: Cyber ​​Monday är historien om detaljhandelns skurrande och betydande språng in i den digitala tidsåldern.

För två decennier sedan - inom levande minne för de flesta människor som lever idag - var detaljhandlarna förankrade i den konkreta världen av skärmställningar, monteringsrum, försäljningskontor, kasselinjer och utrymningsdiskar. När vi går in på det tredje decenniet av 2000-talet är detaljhandlarens tyngdpunkt definitivt digitalt. Brick-and-mortel-butiker har inte försvunnit helt, men de är inte längre det enda - eller till och med primära - fokuset.

Modern detaljhandel är omnichannel: ett multipolärt landskap av storformat tegel- och murbrukaffärer, specialbutiker, lagerklubbar, prenumerationstjänster och plattformar online, allt stickat ihop med kraftfulla e-handelsverktyg som ger kunder möjlighet att handla, jämföra , och köp med några klick och svep.

Eftersom helt digitala plattformar som Amazon omfamnar den oföränderliga shoppingupplevelsen i butiken, investerar fysiska detaljhandlare som Target enorma summor i innovation inom e-handel. De som inte är innovativa har antingen inte gått i drift eller knackar på dödsdörren.

Så, denna Cyber-måndag, pausa ett ögonblick när du strävar efter att handla och ta reda på hur otroligt det du gör verkar en tidsresenär från det relativt nyligen förflutna.

Cybermåndag (och liknande e-handelsevenemang) runt om i världen

USA är kanske det enda landet i världen som firar Thanksgiving (eller en motsvarande tack-tack-semester) den fjärde torsdagen i november. Men det är inte det enda landet i världen som är värd för en utblåsning online shopping försäljning runt den tiden. Här är en titt på hur vissa andra länder hanterar Cyber ​​Monday, plus några analoga helgdagar inspirerade av den amerikanska versionen:

• kanada: På 2000-talet och början av 2010-talet pressade en stark kanadensisk dollar sparsamma norr om gränsen till gränserna i armarna hos amerikanska detaljister som erbjuder oemotståndliga Black Friday-erbjudanden. Men varför skulle du tåla gränsöverskridande körning och potentiella tullhuvudvärk när du kan få liknande erbjudanden (minus frakt) från komforten i ditt vardagsrum? År 2010 erbjöd vissa kanadensiska återförsäljare sina egna Cyber-erbjudanden, och semestern växte därifrån, trots att Kanada firar Thanksgiving sex till sju veckor innan USA.
• Storbritannien: Storbritannien återförsäljare började annonsera Cyber ​​Monday-erbjudanden 2009 samma dag som den amerikanska semestern. Det är nu en stor online shoppingdag i Storbritannien och en inofficiell start på semestershoppesäsongen där.
• Tyskland: Redan 2010 annonserade Amazons tyska dotterbolag (Amazon.de) Cyber ​​Monday-försäljningen samma dag som den amerikanska Cyber ​​Monday. Semestern växte med åren till en åtta-dagars Cyber-vecka som pågår från måndag före U.S. Thanksgiving genom U.S. Cyber ​​Monday.
• nederländerna: Nederländernas Cyber ​​Monday-motsvarighet är den sista måndag före landets Sinterklaas-semester, som faller den 5 december. Det betyder att det är antingen samma dag som U.S. Cyber ​​Monday eller en vecka efter, beroende på kalendern. Det är oftast den mest populära dagen i Nederländernas säsong för semestershopping.
• Indien: 2012 lanserade Google Indien Great Online Shopping Festival (GOSF), ett tillverkat evenemang för shopping på nätet som är tänkt att starta Indiens underutvecklade ekosystem för online shopping. GOSF föll den 12 december varje år, två till tre veckor efter U.S. Cyber ​​Monday. Det växte snabbt, från färre än 100 detaljhandlare 2012 till 550 2014, inklusive några av Indiens största säljare. Men det varade inte. 2015 avslutade Google India evenemanget. Tillfället var bittersöt. Google India ansåg att Indiens e-handelsscen hade mognat så bra mellan 2012 och 2015 att en Astroturfed online shoppinglov inte längre var nödvändig.
• Australien: Australiens Cyber ​​Monday-motsvarighet, första körningen 2012, är Click Frenzy. Den tredje tisdagen i november hålls det den inofficiella kickoffen för landets semestershopsäsong. Dess Travel Frenzy offshoot, en enda resedag första gången 2016, sker varje augusti.
• Kina: Morfarfar till en-dagars utblåsningar av e-handel tillhör Singles Day, som hålls varje år den 11 november. Ursprungligen utformad som en firande av singel för ensamma kinesiska ungdomar, har Singles Day vuxit till världens största shoppinglov, till stor del tack vare enormt inflytande från den kinesiska e-handelsjätten Alibaba. År 2018 rapporterade Alibaba 30,8 miljarder dollar i Singles Day-försäljning - flera gånger Cyber ​​Monday's drag det året.

Black Friday vs. Cyber ​​Monday

Enligt Bloomberg är Cyber ​​Monday's dominans i fara för förmörkelse av Black Friday, den ursprungliga utblåsningsdagen för semestershopping. På Black Friday 2018 toppade onlineförsäljningen $ 6,22 miljarder tack vare djupa rabatter från hundratals stora amerikanska detaljhandlare.

Är Cyber ​​Monday och Black Friday engagerade i ett vapenrace för e-handel? Knappast. Båda dagarna jagar samma breda pool av konsumenter: dealjägare som letar efter ett försprång på sin semestershopping.

Dessutom verkar den första veckan i semestershoppsäsongen bli längre varje år. Vissa återförsäljare startar så kallade Black Friday-erbjudanden så tidigt som måndag före Thanksgiving. Thanksgiving själv är nu en populär shopping semester i sig, men inte alla återförsäljare är ombord med den trenden.

Och Thanksgiving-helgens två kärndagar, Small Business Saturday och en ännu namnlös söndag, lockar kunder till massor med en-dag-och överföringsavtal. Branschöktagare dubbar den fem dagar långa Thanksgiving-Cyber-korridoren "Cyber ​​Five", som understryker varje dags kommersiell import.

Så är det dags att chucka Black Friday och Cyber ​​Monday till förmån för en mer inkluderande moniker - Holiday Shopping Kickoff Week, kanske?

Inte riktigt ännu. Om man lägger åt de andra ett ögonblick finns det fortfarande tillräckligt för att skilja mellan periodens två tältstångshoppingdagar.

1. Cyber ​​Monday är fruktansvärt för produktivitet

Eftersom måndag efter Thanksgiving är en arbetsdag för de flesta 9 till 5, är det ingen överraskning att tiotals miljoner amerikaner tillbringar åtminstone en del av den dagen med att använda sina arbetsdatorer för att hitta de hetaste erbjudandena. Enligt en 2016-undersökning från Harris Poll på uppdrag av CareerBuilder sa 53% av de tillfrågade att de skulle leta efter Cyber ​​Monday-erbjudanden medan de var på jobbet, en ökning med 3% från året innan..

Även om många arbetsgivare rynker vid online-shopping på kontoret, finns det bara så mycket de kan göra för att stoppa bestämda affärssökande, särskilt på västkusten, eftersom många detaljhandlare tar upp sina affärer vid tidigt på kvällen Eastern Time.

CareerBuilder beräknade inte den exakta produktivitetsförlusten som kan hänföras till Cyber ​​Monday, men 43% av kontorsbundna Cyber ​​Monday-shoppare sa att de skulle spendera minst en timmes shopping på jobbet - minst en åttondel av en åtta timmars arbetsdag.

2. Black Friday är mer mobil

Black Friday är marginellt mer mobilvänlig än Cyber ​​Monday. Enligt Marketing Land kom 34% av de totala inköpen av Black Friday från mobiltrafikkällor 2018, jämfört med 28% av Cyber ​​Monday-inköp.

3. Black Friday är bra för elektroniska erbjudanden

Praktiskt taget varje större detaljhandlare deltar i båda evenemangen, men Black Friday och Cyber ​​Monday har olika fokus. Noterbart är Black Friday en bättre dag att fylla på kraftigt rabatterade elektronik, inklusive TV: er, mobila enheter, datorer och PC-ekvivalenter, AV-enheter och hemmakontorsutrustning.

Black Friday är dock inte den absolut bästa tiden att handla elektronik. Ingen semester shoppingdag är. Smarta elektronikköpare väntar till januari när återförsäljare måste ladda ner åldrande lager som inte såldes under semestern.

4. Cyber ​​Monday är bra för hemvaror och mjukvaror

Motsatsen är att Cyber ​​Monday passar bättre för kläder och hemvaror, till exempel möbler och inventarier. Om du köper kläder på Cyber ​​Monday, se till att din återförsäljare har en generös returpolicy.

5. Black Friday är mer stressande

Trots att stress är subjektivt, vet veteranhandlare som upplevt Black Friday från första hand hur galen dagen kan bli. Långa linjer under de små timmarna, tjocka folkmassor i butikerna, överbelastade parkeringsplatser, tung trafik på angränsande vägar, argumenteringar och strider över varor med begränsat antal, dörr-buster stampedes - dessa faror, och många andra, väntar på tegel och murbruk Svart Fredagshoppare.

Däremot är Cyber ​​Monday en bris. De största olägenheter du troligtvis kommer att bli en väckning tidigare än vanligt och en längre tid än vanligt belastning på upptagna shoppingplatser.

6.Cyber ​​måndag är benägen att bedrägerier

Endast de största, snabbaste och störande detaljhandelssäkerhetshändelserna får rubriker. För varje dataöverträdelse av mål- eller hemdepot som drar ut tiotals miljoner individernas personliga och ekonomiska uppgifter i etern finns hundratals eller tusentals cyberstölder i mindre skala.

Som den ursprungliga online-shoppinghelgen är Cyber ​​Monday särskilt benägen att e-handelsbedrägerier: phishing-e-postmeddelanden som annonserar alltför bra att vara sanna erbjudanden, falska webbplatser som bara finns för att stjäla kreditkortsnummer, fly-by-night säljare som ta dina pengar och försvinna, falska eller förfalskade produkter som säljs under falska anspråk och mer. Vet hur du skyddar dig mot dessa risker varje dag, inte bara Cyber ​​Monday.

Slutord

Cyber ​​Monday 2018: s rekord för e-handel hela tiden kommer troligen inte att stå länge.

Cybermånadsförsäljningen har ökat nästan utan avbrott sedan gryningen av e-handeln. När e-handelsplattformar expanderar och konsumenterna blir bekvämare att köpa ett bredare sortiment av produkter och tjänster online är det nu kristallklart att detaljhandelns framtid är digital. Det är bra nyheter för e-handelsjättar som Amazon och eBay, såväl som äldre återförsäljare som gjorde sina namn i tegel och murbruk och sedan lyckades övergå till cyberspace.

Åh, och om du är överväldigad av alla Cyber ​​Monday-erbjudanden, kolla in vår lista med Cyber ​​Monday-shoppingtips för att få de bästa erbjudandena, snabbt.

Vad är din Cyber ​​Monday-rutin?