Vad är Black Friday - Historia om semesterhandelsfenomenet

Statistik säger att det finns en god chans att du gör en eller båda. Enligt National Retail Federation planerade 174 miljoner konsumenter att handla online eller i butiken under Thanksgiving helgen 2018. Den mest populära shoppingdagen var Black Friday, när cirka 116 miljoner planerade att besöka en butik eller detaljhandelswebbplats.

Varför är Black Friday så populär? Det korta svaret: för det är den traditionella kickoff-dagen för semestershoppsäsongen. Historiskt sett har det också varit den bästa dagen att hitta bra erbjudanden på årets hetaste leksaker, spel och elektronik. Du behöver inte leta längre än vår Black Friday shoppingguide för att se varför.

Black Friday är bra för budgetmedvetna köpare. Men när du tänker på det är det konstigt att särskilt en dag framträdde som den viktigaste amerikanska shoppinghelgen, när det är tillräckligt enkelt att hitta erbjudanden på populära presenter (se till exempel denna lista från Walmart Canada) under hela säsongen.

Jag har länge undrat över ursprunget och utvecklingen av Black Friday, så jag bestämde mig för att undersöka det själv. Här är vad jag lärde mig.

Historia av Black Friday

För att förstå var Black Friday kom ifrån, hjälper det att placera den i det bredare sammanhanget av den moderna semestershoppingperioden.

Ursprunget av semesterhandelssäsongen

Semestergåva är en hundraårig tradition, men semestershoppsäsongen är i hög grad en skapelse av 1900-talets konsumentkultur.

En parad av sponsorer

Du har hört talas om Macy's Thanksgiving Day Parade som hålls varje Thanksgiving morgon i New York City. Denna utblåsningsevenemang, som miljoner runt om i USA tittade på och deltog i, är bara den mest kända av en gaggle av Thanksgiving-helgens parader.

I deras mitten av 1900-talets storhetstid tog dessa parader folkmassor i de flesta större städer och massor av mindre städer också. Liksom Macy's parade sponsrades många av lokala eller nationella detaljister. Tillbaka i dagen innebar det mest varuhus. Motivet var tydligt: Genom att fästa sina namn till de mest synliga händelserna i kalendern före semestern påminde varuhusen sina publik om att de var öppna för affärer under den kommande semesterhandelssäsongen. Med tiden kom Thanksgiving-paraderna att markera den inofficiella starten på den säsongen.

Fixa kalendern för semestershopping

När president Abraham Lincoln utfärdade proklamationen om upprättandet av Thanksgiving 1863, beslutade han att semestern skulle falla den sista torsdagen i november. Och det gjorde till 1939 när president Franklin D. Roosevelt undertecknade en verkställande order att flytta Thanksgiving till den fjärde torsdagen i november. Kongressen antog lagstiftning för att göra ändringen officiell 1941.

Varför flyttade Roosevelt tacksägelsen en vecka tidigare, och varför tog kongressen upp förändringen? Eftersom en kraftfull koalition av detaljister och andra affärsintressen bad dem göra det.

Vid denna tid var semesterhandelssäsongen synonymt med perioden mellan Thanksgiving och jul. När Thanksgiving föll den 30 november, som det gjorde 1939, lämnade det bara 24 semestershoppingdagar - och ibland färre, så många butiker stängde på söndagar då. Naturligtvis oroade denna detaljhandlare och närliggande detaljhandelsföretag, som resonerade att upptagna semesterköpare helt enkelt skulle handla mindre under en kortare säsong.

Deras tonhöjd till Roosevelt var mer jämlik: En längre semesterhandelssäsong skulle vara bra för den amerikanska ekonomin. Det låter tvivelaktigt, men kom ihåg att USA fortfarande kämpade för att skaka av efterverkningarna av det stora depressionen i slutet av 1930-talet.

Oavsett idéns ekonomiska fördelar såldes Roosevelt, och dagen som senare skulle bli känd som Black Friday markerade den officiella starten på semestershoppsäsongen.

Vem sa "Black Friday" först?

Uttrycket "Black Friday" föregår e-handel, förortscentrum och till och med varuhus i centrum. I själva verket, enligt The History Channel, hade den första inspelade användningen av termen "Black Friday" ingenting att göra med semestershopping.

År 1869 konspirerade två samvetslösa oligarker för att hålla den amerikanska guldmarknaden, som då var basen för den amerikanska dollarn. Deras system var så omfattande och långtgående att medlemmar av dåvarande president Ulysses S. Grants familj var inblandade. Komplottet avslutades slutligen fredag 24 september och skickade amerikanska finansmarknader till ett sväng, förstörde otaliga investerare och tankar den bredare ekonomin. Den mörka dagen blev känd som "Black Friday."

Nästan ett sekel skulle gå innan "Black Friday" fick sin nuvarande konnotation. Det har länge hållits att återförsäljare tog upp dagen efter Thanksgiving "Black Friday" eftersom dess tunga shoppingvolymer alltid pressade deras ekonomi "till det svarta" för året. Detta är mycket meningsfullt, men det stöds inte av bevisen.

Den verkliga anledningen Black Friday är "Black"

Den troligare historien är mer provinsiell.

På 1950-talet Philadelphia var Thanksgiving helgen en mobb scen. Armé- och marinhögskolans fotbollslag firade sin hårda rivalitet varje år med ett neutralt kollision i Philly på lördagen efter Thanksgiving. Dagen innan översvämmade tusentals människor från omgivande samhällen - såväl som hängivna arméer eller flottor längre bort - från staden i väntan på det stora spelet. De tog chansen att fylla på kläder, hemvaror och andra gåvor i centrala Phillys många butiker och varuhus.

Även i en storstad som Philadelphia räckte den årliga vågen av köpare och fans till för att täppa till gator och anstränga lokala hälso- och säkerhetsresurser. Stadspolister "skulle behöva arbeta extra långa skift för att hantera den extra mängden och trafiken", skriver Sarah Pruitt för The History Channel. "Shoplifters skulle också dra nytta av bedlam i butikerna för att lyckas med varor och lägga till huvudvärk för brottsbekämpningen."

Med andra ord, Black Friday var inte en bra dag att vara en offentlig anställd i mitten av 1900-talet Philadelphia. På 1960-talet hade lokalbefolkningen kallat den kaotiska dagen efter Thanksgiving "Black Friday." Mitt i tidens intensiva ras- och sociala spänningar var detta inte den mest smickrande deskriptorn. Lokala politiker och företagsledare försökte till och med omklassificera dagen ”Big Friday”, en lyckligare konstruktion. Men det klibbade inte; "Black Friday" gjorde det. När detaljhandlarna växte, slogs samman och grodde rötter i förorterna spriddes termen till andra städer och gick så småningom in i det nationella lexikonet.

Black Friday's Evolution Over the Years

Black Friday är inte en statisk semester. Dess utveckling återspeglar socioekonomiska förändringar som i grund och botten har förändrat strukturen i det amerikanska samhället.

Varuhusmodellen: Semestershopping i tidigt till mitten av 1900-talet

När Roosevelt och kongressen flyttade Thanksgiving tillbaka en vecka, var semester shopping en ganska enkel affär. Brick-and-mortel-återförsäljare samlade i centrum, ofta i kompakta detaljhandelsdistrikt eller breda kommersiella vägar. Mindre städer och små städer hade små - men ändå livliga - shoppingdistrikt där lokalbefolkningen kunde få det mesta av det de behövde för semestern.

För att få lyx- och specialartiklar måste människor som bodde ute i pinnarna resa till närmaste storstad eller använda postorderbeställningskataloger, föregångarna till online-detaljhandeln. För en stund kunde du köpa i stort sett alla obearbetbara objekt du ville ha i Sears & Roebuck-katalogen, inklusive prefabricerade hus.

Storstadens shoppingdistrikt förankrades av varuhusen - stora, mångfaldiga tempel för handeln. Varuhusen sålde kläder, kosmetika, smycken, hemvaror, apparater och mycket mer. Med ett enda besök i ett varuhus och några sidutflykter till specialhandlare kan du ta hand om hela din semesterhandellista på en enda dag.

Dagen efter Thanksgiving var en naturlig tid för shoppare att gå in i stan och träffa varuhuset. De flesta familjer var fortfarande tillsammans från föregående dags högtid, och få medelklasser var skyldiga att arbeta.

Under varuhusets storhetstid i början av 1900-talet var industrin starkt lokaliserad. Vid ett tillfälle hade Alabama ensam ett dussin hemodlade varuhuskedjor. För att locka shoppare från sin kalkoninducerade sömn, körde varje butik sina egna kampanjer efter Thanksgiving. Redan innan den fick sitt namn var Black Friday en dag för erbjudanden.

Dispersion: Black Friday Goes Suburban

Under decennierna efter andra världskriget flydde miljoner amerikaner trånga, flyktiga centralstäder för grönare förortsområden.

En av de oavsiktliga konsekvenserna av denna massmigration var spridningen av detaljhandel med tegel- och murbruk från shoppingcentrumen i centrum. Det första inneslutna, klimatkontrollerade köpcentret öppnade 1956 i en förort till Minneapolis, enligt Minnesota Historical Society. Under de kommande tre decennierna grodde upp hundratals imitatorer över hela USA, många långt större och mer exklusiva än Southdale-originalet.

På 1980-talet och 1990-talet spridde storformat ”storboxar” -butiker som Walmart, Target och Best Buy runt och mellan regionala och superregionala köpcentra och utplånade landets allt mer konkurrenskraftiga förortshandelslandskap.

Det var under denna period som Black Friday kom till sin rätt - och när termen "Black Friday" slutligen kom till sin samtida konnotation. Tecken som annonserar utblåsning av Black Friday-erbjudanden och vansinnigt tidiga öppettider spridit sig i stads- och förortsområden. I slutet av 2000-talet var det vanliga bilder av hängivna dealjägare på parkeringsplatser eller väntade i rad genom de små timmarna. I flera år var varje Black Friday större än förra.

Black Friday Today: Holiday Shopping Goes Omnichannel

Black Friday idag liknar liten likhet med de kaotiska pilgrimsfärden i centrum av de första två tredjedelarna av 1900-talet. Det är fortfarande mycket kaotiskt, men handlingen är inte koncentrerad till en handfull kommersiella nav.

Dagens detaljhandelsmiljö är omnikanal. Köpare är lika troligt - om inte mer - att köpa saker hemma på sina smartphones eller bärbara datorer än att köra till närmaste köpcentrum eller storbox för att läsa erbjudanden personligen. Tack vare "showrooming" är en del av den där trafiken i butiken en mirage. Köpare besöker återförsäljare som Best Buy och Macy's för att kolla in produkter personligen och sedan hem och leta efter bättre erbjudanden online.

Nedgången i detaljhandel med tegel och murbruk förstör de nedre och mellersta åkarna på förortsmarknadsmarknaden och hotar att hantera ett sista dödsfall för varuhusmodellen i centrum. Under 2017 rapporterade CNBC att Macy's skulle stänga hundraåriga flaggskeppsaffärer i städer som Portland och Minneapolis, och därmed punkterade år med lång, sorglig nedgång.

Innovativa återförsäljare kämpar mot showrooming-trenden genom att fylla i sina e-handelsfunktioner och anta generösa prismatchningspolitiker, men formen är tydligt gjuten. Black Friday händer nu när, var och hur konsumenterna väljer. Och det är bra nyheter för affärsköpande semestershoppare.

Black Friday Around the World

Oavsett religiösa preferenser firar många andra länder helgdagarna i slutet av året. Dessa helgdagar innebär nästan alltid gåva-gåva. I en alltmer konsumentistisk värld omfattar många nationella kulturer den traditionellt amerikanska slututvecklingen i slutet av året.

Thanksgiving är dock en amerikansk helgdag. Även om Kanada firar sin egen tacksägelse den andra måndag i oktober, håller inget annat land en firande av massor den fjärde torsdagen i november. I resten av världen är Thanksgiving bara ytterligare en torsdag, och dagen efter är det bara en fredag.

Men det har inte hindrat stora detaljhandlare och detaljhandelsföreningar från att försöka popularisera evenemanget i vissa länder. Några internationella exempel på shopping på Black Friday är:

rumänien. Black Friday är förvånansvärt populär i det östeuropeiska landet Rumänien. Enligt Balkan Insight importerades konceptet 2011 av den rumänska onlinehandlaren eMAG, vars vd hävdar att 11 miljoner rumäner (av totalt 20 miljoner) har hört talas om Black Friday och 6,7 miljoner är intresserade av att köpa på Black Friday själv.
Storbritannien. I Storbritannien hänvisade termen ”Black Friday” ursprungligen till fredagen före jul, den traditionella början av jullovsveckan. Under 2010-talet började amerikanska företag som Amazon, liksom det brittiska Walmart-dotterbolaget Asda och några andra toppförsäljare i Storbritannien, marknadsföra "amerikansk" Black Friday i november. Per The Guardian är semestern ganska kontroversiell i Storbritannien, trots att de producerar mer än 2 miljarder pund i ekonomisk aktivitet och officiellt tog kronen som landets livligaste shoppingdag 2015.
kanada. Under en period med oöverträffad styrka för den kanadensiska dollarn på 2000- och 2010-talet inrättade kanadensiska detaljhandlare försäljning efter Black American Friday-Thanksgiving för att förhindra att deras kunder snaggar med valutahjälpande rabatter över gränsen. Även om det inte är en lika stor affär som i USA, är Black Friday nu en populär kanadensisk shoppingsemester i sig.
nederländerna. 2015 samlades flera dussin holländska detaljhandlare och internationella varumärken för att skapa Black Friday Nederland, ett clearinghus för onlineförsäljning och erbjudanden dagen efter American Thanksgiving. Black Friday är inte alls en nationell shoppinghelg i Nederländerna, men det är en utmärkt möjlighet för holländska infödda - och amerikanska utlandsboende som bor utomlands - att handla mindre.
Tyskland, Österrike och Schweiz. Black Friday Sale är en tyskspråkig e-handelsportal som finns i Tyskland, Österrike och Schweiz. Liksom Black Friday Nederland är det ett clearinghus för inhemska och internationella varumärken och detaljhandlare som erbjuder specialerbjudanden dagen efter American Thanksgiving och därefter.

Är Black Friday fortfarande relevant?

Semesterhandelssäsongens förflutna, nuvarande och möjliga framtid ställer en enkel fråga: Är Black Friday fortfarande relevant?

Att sprida erbjudanden

Black Friday är fortfarande en avgörande semesterdag för shopping, men det är inte längre viktigt. Det är inte heller korrekt att säga att Black Friday fortfarande är början på den officiella semestersäsong.

Det beror till stor del på detaljhandelns allt hårdare, till och med desperata, konkurrenskraftiga landskap. I en omnichannel-värld kan kunderna handla när och var de vill. Det ger återförsäljare - som redan står inför ökad konkurrens från endast butiker på nätet och utrafikplattformar som eBay - mindre incitament att investera i tältstångsdagar för "shopping". De är bättre att sprida erbjudanden över flera dagar.

Cyber-måndag markerade den första riktiga utmaningen för Black Friday's dominans. Det är nu utan tvekan större än Black Friday själv. Om du behöver bevis kan du titta på vår online shoppingguide för Cyber Monday, som vi uppdaterar varje år i tid för semesterhandelssäsongen. Och glöm inte att gå igenom våra bästa Cyber Monday shoppingtips för att hitta och hämta de bästa erbjudandena på årets presenter innan du börjar shoppa.

Samtidigt får Small Business Saturday, ett utmärkt tillfälle att handla lokala och stödja oberoende företag, snabbt också anhängare. Effekten av Small Business Saturday är fortfarande mycket lokaliserad, och de mest lättillgängliga erbjudandena kan mycket väl hittas online på webbplatser som Etsy.

Under de senaste åren har Black Friday vuxit ut Thanksgiving-helghelgen. Många återförsäljare sponsrar nu "Black Friday Week" -kampanjer som börjar så tidigt som söndagen före Thanksgiving, med tidsbegränsade rubrikkampanjer dagligen eller till och med timme. Dessa flerdagars Black Friday-försäljningar vädjar till shoppare som söker fantastiska personliga erbjudanden utan de krossande folkmassorna, tidiga öppettider eller lagerproblem som är gemensamma för Black Friday själv.

Säkerhets- och säkerhetsfrågor

Det finns ekon av Black Friday: s kaotiska Philadelphia-ursprung idag. Liksom urverk ger varje år rapporter om oändliga köer, skrämmande stämplar, meningslöst shopper-on-shoppervåld, viljestöld och andra faror:

2009: Två angripare sköt en man i Queens, New York, till synes för den jumbo plattskärms-TV som han just hade köpt. TV: n passade inte i skytternas fordon, så de flydde utan den och lämnade offret blödande på trottoaren.
2010: En öppningsstämpel i en Target-butik i Buffalo, New York, lämnade en man på sjukhus. En köpcentrum i Cerritos, Kalifornien, placerades på lockdown efter att en skrikmatch eskalerade till ett byte av skjutvapen i matdomstolen. De ansvariga flydde innan polisen kom.
2011: En kvinna pepparsprutade en folkmassa som kämpade efter den sista djupt rabatterade Xbox i lager på en Walmart i Porter Ranch, Kalifornien. Hon flydde från platsen och arresterades senare. Cirka 20 personer rapporterade mindre skador.
2012: En sömnberövad man kraschade familjens SUV efter en övernattning i Black Friday nära San Francisco. Hans 24-åriga dotter, som skulle gifta sig, dog i olyckan.
2016: Förövaren av en skytte med flera skott på morgonen i ett södra köpcentrum i New Jersey förblev i stort efter händelsen, där ett offer dog och ett annat fick allvarliga skador. I San Antonio sköt och dödade en inhemsk övergripare en bra samaritan som försökte ingripa i en tvist utanför en Walmart.
2018: En förändring inuti ett köpcentrum i Elizabeth, New Jersey, slutade i skjutvapen, där ett offer drabbades av mindre skador.

Det finns till och med en webbplats som heter Black Friday Death Count.

Online shopping erbjuder ett säkert, säkert och bekvämt alternativ till att ta ditt liv i dina händer i butiken. För att vara säker, möter de allra flesta butikerna i Black Friday-butikerna inga allvarliga problem, och online-shopping har sina egna nackdelar (till exempel inga anpassningsrum). Som sagt, väntar i rad i en timme för att prova något på en bra användning av din tid?

Bakslag mot konsumentism

Som affischbarn för amerikansk konsumentism inbjuder Black Friday till massor av antikonsumentistisk motreaktion. Buy Nothing Day, en transatlantisk rörelse mot Black Friday-shopping, faller dagen efter amerikansk tacksägelse varje år.

Arrangörerna av Buy Nothing Day inbjuder sympatiska konsumenter att "fly från Shopocalypse" och delta i anti-kommersiella aktiviteter istället: "Allt från att stanna hemma med en bra bok till att organisera [sic] en gratis konsert." Så länge du inte köper något, finns det inget fel sätt att delta. Deltagarna uppmuntras att dela sina aktiviteter med hashtaggen #BuyNothingDay.

Medan Buy Nothing Day ensam inte kan vända tillbaka konsumtionsvatten, understryker det en mycket verklig, mycket kraftig motreaktion mot överdrivet semesterutgifter och över-the-top kommersialism. Du behöver inte vara en asket eller minimalistisk för att uppskatta känslan, och det finns gott om alternativ till shopping på Black Friday.

Bör butiker vara öppna på Thanksgiving?

I årtionden upprätthöll återförsäljare ett obehagligt gentlemanavtal: Jag kommer att hålla stängd på Thanksgiving om du gör det. Thanksgiving var en dag för alla, även detaljhandlare, att koppla av och fira med familjen. För de flesta är Thanksgiving fortfarande en vilsam familjedag. Men det är inte för miljontals golvsäljare, lagerpersonal, kassörer och butikschefer.

Butiker öppnades först på Thanksgiving 2011 per Fortune. Deras framgång utgjorde en våg av öppningar året efter, med stora detaljhandlare som var rädda för att de skulle missa en del av handlingen. Vissa butiker stannade helt enkelt öppet från sen eftermiddag på Thanksgiving till sen kväll på Black Friday, med anledning att längre öppettider skulle underlätta krossningen och öka intäkterna.

Det är inte förvånande att denna nya normala fick ett återfall från detaljhandelsanställda, arbetarrättsaktivister och till och med konsumenterna själva. De hävdade att det inte var rättvist att be butiksanställda, av vilka många redan arbetar långa timmar, att komma in på en nationell helgdag.

Av detta och andra skäl har detaljhandelschefarna på senare tid tagit på Thanksgiving-öppningar. Enligt The New York Times är öppningen på Thanksgiving nu helt enkelt "för mycket av huvudvärk" för många återförsäljare, som har dragit slutsatsen att löfte om ett tidigt hopp på Black Friday-försäljningen inte är värt kostnaden eller hit för anställd moral. Business Insiders 2016-lista över alla större detaljhandelskedjor som inte är öppna på Thanksgiving verkar ha vuxit markant från föregående år. Som sagt, detaljhandeln är en notoriskt fiffig industri, så det är svårt att dra några fasta slutsatser om hur praxis håller på att gå ner.

Slutord

Black Friday är inte riktigt vad den brukade vara.

Misför mig inte; Det är fortfarande affischbarnet för amerikansk konsumentism och en legitimt bra tid att hämta erbjudanden med begränsad tid som kan minska din semesterhandelsbudget betydligt. Men ökningen av Cyber Monday, Small Business Saturday och försäljningen före Black Friday har alla uthärdat Black Friday's dominans. Det är inte längre det enda spelet i stan.

Det är förmodligen en bra sak. Liksom många människor kommer jag att ströva med andra shoppare för att hålla fast de bästa erbjudandena eller spendera timmar som jag tappar över min bärbara dator på en viss dag för att hitta det perfekta priset på presentföremålslistor. Men jag gillar också att välja när och var jag ska spendera mina hårt tjänade pengar utan att kompromissa för mycket med priset. Jag misstänker att du är på samma sida.

Har du träffat köpcentret eller varuhuset på Black Friday? Eller luta dig hemma och vänta på att online-erbjudandenna kommer till dig?