Vad är pop-up detaljhandelsbutiker - fördelar och hur man stöder dem

Föreställ dig nu att nya företag plötsligt dyker upp, praktiskt taget över natten, längs den gatan. Inom några veckor öppnar ett halvt dussin nya butiker som säljer allt från begagnade böcker till handgjorda smycken. Plötsligt är gatan ett livligt, livligt affärsdistrikt än en gång.

Detta är mer än bara en gal fantasi - det händer verkligen i städer över hela Amerika, från Oakland till Detroit. Det som gör det möjligt är en ny typ av verksamhet som kallas pop-up-butiker: tillfälliga företag som inrättar butik i tomma butiker och andra outnyttjade utrymmen. Vissa av dessa tillfälliga butiker blir till permanenta butiker, medan andra bara håller sig kvar i några månader. Men oavsett om det är en spirande verksamhet eller bara flyger om natten besökare, kan de ge nytt liv och energi till en stadsdel.

Vad pop-up-butiker gör

En pop-up-butik kan köras bara en dag eller upp till sex månader. Eftersom dessa butiker är tillfälliga, behöver de inte alla fångster i en vanlig verksamhet, till exempel leasing, försäkring, utrustning eller ens anställda. De kan inrätta butik med bara två saker: något att sälja och en plats att sälja från.

Pop-up-butiker kan sälja nästan vad som helst, från kläder, till böcker, till hemlagad sylt och gelé. Många av dem har handgjorda varor som ägarna tillverkar själva, till exempel smycken, konst och tillbehör. Andra erbjuder säsongsartiklar som bara efterfrågas under en kort tid, till exempel julprydnader eller Halloween-kostymer.

Eftersom att hyra en butik är en stor kostnad och ofta innebär att man tecknar ett långsiktigt hyresavtal, är de flesta pop-up-butiker inte faktiska butiker med egna byggnader. Istället inrättar de butik var som helst som är billig, tillgänglig och tillgänglig för allmänheten.

En popup-butik kan vara något av följande:

• En samling bord i ett hörn på en parkeringsplats
• En stativ på en bondemarknad
• En monter på en offentlig park eller en torg
• Ett företag på hjul, till exempel en livsmedelsbil, som parkerar för att sälja sina varor
• En hantverksförsäljning eller semesterbazaar i ett lokalt konstcenter
• En "butik i en butik", där en befintlig butik hyr eller lånar ut delar av sitt utrymme till en annan verksamhet
• En fullskalig butik som går ut från en ledig butik, med tillstånd från ägaren
• En kortvarig händelse som drivs av en större detaljhandlare för att locka nya kunder eller skapa surr för en ny produktlinje

Fördelarna med pop-up-butiker

Pop-up-butiker erbjuder många fördelar, både för företagare och för städerna där de arbetar. De kan tillhandahålla:

• Startar med låg risk. En av de största hinder för nya företag är höga startkostnader. Storefront, en webbplats som hyr ut plats för kortvarig användning, uppskattar dock att det är möjligt att starta en pop-up-butik för cirka 20% av vad det kostar att starta en permanent. Detta ger företagare en förändring att prova sin affärsidé och se om den är livskraftig utan att riskera deras livsbesparingar. Nätbutiker kan använda pop-up-butiker för att bli fuktiga i offlinevärlden, och etablerade företag kan använda dem för att testa en ny plats.
• Hyresgäster för tomma utrymmen. En tom butik medför ingen hyra, vilket är dåliga nyheter för byggnadsägare. Men de är inte alltid villiga att sänka hyran bara för att fylla utrymmet, eftersom de inte vill fastna i en långsiktig hyresavtal till ett pris i källaren. Att hyra utrymmet till en pop-up-butik ger dem en chans att få in lite pengar på kort sikt utan att ge upp chansen att boka en högt betalande hyresgäst senare.
• En känsla av spänning. När många butiker sitter tomma länge, börjar en stadsdel få en försvagad look. Däremot, när nya butiker dyker upp, försvinner och ändras från månad till månad, gör det det lokala affärsdistriktet att känna sig fräsch och energisk. Det blir känt som en plats där det alltid finns något nytt på gång. Denna livliga känsla drar besökare till området, vilket är bra för de etablerade lokala företagen, liksom deras pop-up grannar.
• En starkare lokal ekonomi. Även om de flesta pop-up-butiker försvinner efter några veckor eller månader, fortsätter vissa att bli permanenta lokala företag. Fler företag lockar i sin tur fler kunder i en positiv cykel som håller den lokala ekonomin stark. Det här är goda nyheter för alla som bor i området: Konsumenterna har fler platser att shoppa, arbetarna har fler jobb tillgängliga, fastighetsvärdena ökar och staden blir en grönare, friskare, livligare plats att bo.

Stödja popup-butiker

Ett sätt att stödja pop-up-butiker är helt enkelt att stanna in och shoppa när du ser en. Detta hjälper dock bara om din stad redan har några popup-butiker i branschen. Om det inte gör det, och du tycker att det borde, kan du uppmuntra dem att bilda genom ett pop-up-initiativ. Detta är i grunden en lokal rörelse - som stöds av företagare, husägare, lokala myndigheter eller alla tre - för att främja pop-up-detaljhandeln i ett visst område.

Framgångsrika Pop-Up Initiatives

Center for a New American Dream är en ideell organisation som strävar efter att främja ett mer hållbart samhälle, ett uppdrag som inkluderar marknadsföring av lokala företag. I sin Guide to Going Local erbjuder den flera exempel på framgångsrika pop-up-rörelser i USA och Kanada. Var och en befinner sig i ett annat område och stöder en annan typ av pop-up-verksamhet, men var och en arbetar på sitt sätt för att använda popup-fönster för att stärka samhället och den lokala ekonomin.

• PopUpHood. I Oakland, Kalifornien, arbetar en småföretagskuvator som heter PopUpHood med lokala entreprenörer, fastighetsägare och stadsregeringen för att få nytt liv till kämpar. Lokala företagare med tomma butiker är överens om att göra utrymmet tillgängligt för nya butiker gratis i sex månader. Efter ett halvt år med testning av vattnet har pop-up-butiken möjlighet att teckna ett långsiktigt hyresavtal med ägaren och bli ett permanent företag. Framgångsrika företag som startats genom PopUpHood inkluderar en cykelbutik, en skönhetssalong, en avantgardemöbelbutik och en samarbetsplats.
• West Coast Mobile Retail Association (WCMRA). WCMRA tillhandahåller konsulttjänster för personer som planerar att starta mobila detaljhandelsföretag (butiker som kör från en lastbil). Det erbjuder gratis guider, betalda webbseminarier och en-till-en-konsultation för att lära människor allt de behöver veta om att starta och driva en mobil detaljhandelsföretag. WCMRA startade med bara tre medlemmar i Los Angeles och stöder nu företag i södra Kalifornien, San Francisco Bay Area och Seattle. WCMRA-medlemmar inkluderar klädbutiker, en blomsterbil, en butik med torrvaror och en presentbutik som heter The Library Store on Wheels, som donerar en del av sin försäljning till Los Angeles Public Library.
• På plats Pop Ups. On the Spot Pop Ups är en ideell organisation som organiserar konstshower och hantverksförsäljning i Alberta, Kanada. Organisationen arbetar också med lokala företag för att göra utrymme tillgängligt för konstnärer och hantverkare för att visa sina varor till låg kostnad. Hantverkare kan hyra ett bord på en av sina utställningar för så lite som $ 10, eller betala så mycket som $ 85 för ett 40 kvadratmeter stort "utrymme." Hittills har On the Spot Pop Ups varit värd för mer än 50 föreställningar på 10 olika platser i Edmonton, med mer än 400 enskilda konstnärer och hantverkare. Det jobbar nu för att expandera till Calgary.
• Dyka upp! Pittsburgh. Dyka upp! Pittsburgh fokuserar på en dags lågkostnadshändelser för att få nytt liv till kvarter i nedgång. Istället för att vårda nya företag är målet, som beskrivs på sin webbplats, att "skapa magiska stunder som lockar människors uppmärksamhet" och "utmana allmänheten att se stadsdelen på nya sätt." Varje år arbetar det med invånare i ett annat område för att utveckla och vara värd för ett evenemang. Tidigare händelser har inkluderat community-festivaler, en offentlig filmvisning, en 5K-körning, en laserljusshow och en massförnyelse av bröllopslöften - som alla drog stora folkmassor inifrån och utanför grannskapet.

Värd för ett popup-evenemang

Att skapa ett företag för att vårda pop-up-butiker, som PopUpHood, är ett stort företag. Men att planera ett pop-up-evenemang som är en gång är ett mycket mer hanterbart projekt, och det kan vara början att göra pop-up-butiker till en del av din stads affärsscen..

Guiden för att gå lokalt erbjuder råd om hur du organiserar ett popup-evenemang. Här är en sammanfattning av processen:

1. Hitta en plats. Du kan inte ha en popup-butik utan en plats att säga. Leta efter tomma eller underutnyttjade utrymmen i din stad som kan göra bra platser för pop-up-butiker: lediga byggnader, stora parkeringsplatser eller offentliga utrymmen, till exempel parker. Det ideala utrymmet bör vara tillräckligt stort för att rymma flera små popup-fönster och får också mycket fottrafik.
2. Sök gemenskapens stöd. Leta efter sponsorer som hjälper dig att marknadsföra ditt popup-evenemang. Dessa kan inkludera lokala företag, husägare, konstnärer, samhällsorganisationer och din lokala regering. Delta i grannskapsmöten och andra offentliga forum för att presentera dina idéer och fråga invånarna om vad de vill se i ett pop-up-evenemang. Ju mer du involverar dina grannar i planeringen, desto mer sannolikt är det att de stöder pop-up när det äger rum och hjälper till att sprida ordet om det.
3. Prata med webbplatsägare. Oavsett var du planerar att hålla din popup, behöver du ägarens tillstånd att använda webbplatsen. Om du tittar på en ledig butik, prata med byggnadsägaren. Vissa ägare är villiga att låta en pop-up-butik använda sitt utrymme under några veckor eller månader till en reducerad hastighet (eller till och med gratis) snarare än att lämna det tomt. Om du använder ett offentligt utrymme, till exempel en park, kolla om du behöver ett tillstånd.
4. Bjud in entreprenörer. Prata därefter med människor i din stad som skulle vara intresserade av att ställa in pop-up-butiker. Du kan annonsera i lokala tidningar, på community-anslagstavlor och i online-forum för att hitta företagare som vill driva en pop-up-butik överallt från en dag till några månader. Prova också att prata med grupper av lokala konstnärer och hantverkare. Om din webbplats är tillräckligt stor kan du lägga till flera popup-butiker i utrymmet - och om inte, kan du planera att rotera dem i det ena efter det andra.
5. Välj en tid. När du vet hur många leverantörer du har och hur länge var och en vill köra en pop-up-butik kan du ta reda på hur länge du behöver utrymmet helt och sätta start- och slutdatum för din popup-händelse. om du använder ett privatägt utrymme, ordna kortfristiga hyresavtal för leverantörerna som kommer att ta upp det. Prata med hyresvärden om att ge företag möjlighet att teckna ett hyresavtal på längre sikt om deras pop-up-butiker lyckas.
6. Marknadsför evenemanget. När du har dina butiker och en webbplats för att lägga in dem, behöver du bara att besöka dem. Marknadsför ditt evenemang genom så många kanaler du kan. Skicka ett pressmeddelande till det lokala tidningen, sprida ordet på sociala medier och hänga upp affischer och flygblad på offentliga platser. Inkludera information om de specifika butikerna som är inblandade och vad de säljer, samt orsakerna till projektet och de fördelar du hoppas att det kan ge samhället. Använd också word of mouth - prata upp evenemanget med vänner och grannar och uppmuntra dem att bjuda in andra.

Slutord

När pop-up-butiker kommer och går längs en gata får de en känsla av energi och byter till grannskapet. Det faktum att de bara är tillfälliga bidrar till denna känsla av spänning, eftersom människor vet att de bara har några veckor eller månader att besöka den nya butiken innan den är borta.

Men kanske den största fördelen med pop-up-butiker är deras potential att växa till permanenta lokala företag. Städer med blomstrande lokala företag har starkare ekonomier, närmare samhällen och bättre hälsa än karga förorter där det närmaste shoppingområdet ligger 20 minuters bilresa bort. Så när du stöder pop-up-butiker delar du inte bara med dig - du hjälper också till att göra din stad till ett bättre ställe att bo.

Har du någonsin besökt en popup-butik?