Hur Instagram-influencers gör att du överspenderar och hur du motstår

Föreställ dig nu om du kunde ha beundrat handväskan på din vän och sedan köpt den direkt med en bekväm länk med din smartphone. Det är mycket mer troligt att du skulle ha köpt den eftersom uppgiften att köpa handväskan skulle vara så enkel och sömlös. Men ingen verkligen fungerar på det sättet, eller hur?

Även om våra verkliga vänner kanske inte ger oss omedelbara möjligheter att köpa de produkter de delar med oss, gör några av våra onlinevänner. Om du är på Instagram är det troligt att några av de personer du följer ständigt visar nya produkter att köpa och en livsstil att sträva efter. Instagram har en hel miljard aktiva månatliga användare över hela världen och växer. Den populära appen för socialt nätverk har också en mängd "påverkare" - människor som använder den för att tjäna pengar genom sponsrade inlägg och genom att hålla tävlingar och giveaways för företag.

Vad är en Instagram-influenser?

Sammanfattningsvis är en Instagrampåverkare en Instagramanvändare som har ett stort antal följare - några av de mest populära påverkarna har 10 miljoner eller mer - och som "engagerar" sig med sin publik ofta genom att publicera bilder, dela berättelser och svara på kommentarer och direktmeddelanden från följare. Medan vissa av dem också är filmstjärnor eller TV-personligheter, började de flesta påverkare som vanliga människor som samlade så många följare att det gjorde dem berömda i vissa internetkretsar och i populärkultur.

Dessa påverkare når tusentals på tusentals tittare genom plattformen, och företag och annonsörer har noterat det. Påverkare betalas ofta av stora och små märken för att marknadsföra sina produkter och tjänster på den sociala medieplattformen. De flesta annonseringsbudgetar för närvarande inkluderar en del som tilldelas både Instagram-annonser, som dyker upp mellan bilder publicerade av personer du följer, och för influencer-kampanjer, där influencen lägger ut en bild eller video till sin profil, som du ser om du följer dem. Några av de mest populära påverkarna gör upp till 25 000 dollar per post, och till och med influenser med bara några hundra tusen följare kan få betalt flera tusen dollar för en post eller kampanj.

Varför är de så inflytelserika??

En av anledningarna till att dessa Instagram-stjärnor är så inflytelserika är deras relatabilitet, och en del av det kommer från plattformens delande natur.

I juli 2010 lanserades Instagram av två college-vänner som en gratis bilddelnings-app med ett namn som är en portmanteau av orden "instant camera" och "telegram." Det var framgångsrikt nästan omedelbart, samla in en miljon användare bara en månad efter den första lanseringen. Med denna framgång uppmärksammades andra teknikjättar, och Facebook köpte företaget i september 2012. Finansieringen och stödet som förvärvet gav gjorde det möjligt för Instagram att börja lägga till funktioner som platsmärkning, nya fotofilter, video, direktmeddelanden mellan användare och Instagram-berättelser.

Ju fler sätt Instagram diversifierade appen och tillät användarna att engagera sig med varandra, desto mer tid spenderade människor på plattformen. Data visar att användare i genomsnitt tillbringade nästan en timme om dagen på Instagram 2018, jämfört med 30 minuter 2017. Fler ögonblock på appen, under fler timmar om dagen, innebär att potentialen att annonsera till dessa användare är enorm , särskilt med tanke på att 33% av Instagrams användare är millennials som är mindre benägna att se digitala annonser på mer traditionella sätt. Denna grupp av användare undviker kabel till förmån för betalda strömningstjänster som Netflix eller Hulu och använder annonsblockerare i webbläsare, så annonsörer har vänt sig till Instagram som ett fantastiskt nytt sätt att få deras uppmärksamhet.

Hur Instagram får dig att spendera pengar

Medan människor har fallit byte för att hålla jämna steg med Joneses i århundraden, är Instagram-påverkare ett nytt, smygare sätt att öka utgifterna och uppmuntra konsumentism. En studie från Allianz Life från 2018 fann att 57% av de undersökta millennialerna sa att de hade spenderat pengar de inte hade tänkt på på grund av något de såg på sociala medier, och hela 61% sa att de känner sig otillräckliga eller saknade jämfört med de människor de ser i deras sociala medieflöden.

Detta fenomen, känd som rädslan för att missa (FOMO), är en verklig känsla som ingen av oss vill uppleva om vi kan hjälpa till. Inte bara hatar vi att missa ett parti som vi inte blev inbjudna till, men vi är också oroliga för att vi missar en hel del nya jeans, en het ny handväska, klarare hud, vitare tänder eller en snyggare liv. Det är exakt vad Instagram-påverkare, och företagen som betalar dem för hökprodukter, bankar på, och det finns två huvudsakliga sätt de gör det.

1. Annonsering från en "vän"

De flesta kunniga konsumenter är kloka mot vanliga strategier som företag och annonsörer använder för att försöka få oss att dela med våra hårt tjänade pengar. Från semesterförsäljning till köp-en-få-en-erbjudanden till kuponger med begränsad tid, vi känner till deras taktik. Men vi litar mycket mer på våra vänner och familj, så när de berättar för oss att köpa en produkt eller tjänst, är det mer troligt att vi gör det än om vi helt enkelt hade stött på objektet genom traditionell marknadsföring. Vi tror att de berättar sanningen om produkten istället för att få betalt för att göra det. De är våra vänner, så varför skulle de ljuga för oss?

Men om "kompisen" råkar vara en främling som vi följer på Instagram, är vi fortfarande mer benägna att köpa en rekommenderad produkt från dem än från en fristående reklam - kom ihåg att vi faktiskt inte känner till Instagram-påverkaren och att de kan få betalt för att shill dessa produkter av företaget som tillverkar eller annonserar dem.

2. Aspirational Livsstilsinköp

Överväg detta som en version av att hålla jämna steg med Joneses på steroider. Inte bara köper människor saker för att känna att de håller på med, utan de tar också bilder av detta och publicerar dem på sociala medier för att beteckna sin rikedom och status till sina egna följare, antingen medvetet eller medvetet.

Dessa ambitioner om livsstilsinköp och upplevelser kan verkligen lägga till, särskilt när människor tillbringar så mycket tid på appen. Vissa tusentals undersökta har använt över $ 200 på föremål och mat bara för en perfekt bild att posta på Instagram. Människor medger också att de går på en restaurang eller stannar på ett hotell specifikt för att det är "gramvärt", oavsett om det är mycket eller har de bekvämligheter de vill ha. Människor väljer att stanna på hotell eller flockas till destinationer som är populära av Instagram-påverkare, av vilka många betalas för att lägga upp dessa bilder eller åtminstone ges gratis boende i utbyte mot exponering.

Vad har influenser att avslöja?

Du kan anta att de personer du följer på Instagram måste berätta när de delar en sponsrad produkt eller en produkt de fått gratis från ett företag, för att skilja sig från när de publicerar något de köpte med sina egna pengar, tycker om , och vill berätta om dig. Tekniskt sett gör de det, men påverkare följer inte alltid dessa regler för avslöjande till bokstaven.

Sponsrade inlägg, recensioner och giveaways omfattas tekniskt av Federal Trade Commission (FTC) Act från 1914, som utformades för att förbjuda orättvisa metoder eller praxis som påverkar handeln. 1914, när det undertecknades i lag av Woodrow Wilson, betydde det i huvudsak att företag inte kunde konspirera för att fixa och monopolisera marknaden eller lura kunder genom falsk reklam. Handlingen har utökats sedan dess och verkställs fortfarande av FTC, vars huvuduppdrag är att främja konsumentskyddet.

FTC har utfärdat riktlinjer för avslöjande och upprepade gånger påminde bloggare och påverkande sociala medier att de måste avslöja alla "materiella förbindelser" mellan sig själva och ett företag vars produkt de delar med sina följare. Trots tydliga instruktioner från FTC om vilket språk som ska användas och var denna avslöjande måste placeras, avslöjas endast cirka 25% av sponsrade Instagram-inlägg på ett sätt som uppfyller FTC: s krav, enligt Inkifis rapport om offentliggörande. Medan 71% av de undersökta kontona avslöjade deras anknytning på något sätt, begravde många denna information under det tre-radiga bildtexten eller som en ensam hashtagg i ett hav av hashtags på posten.

FTC har börjat debitera påverkare för att inte avslöja betalda förhållanden eller godkännanden, men det finns inget sätt som byrån kan övervaka varje inlägg och hålla jämna steg med den ständigt föränderliga världen av marknadsföring för social influencer. Dessutom flyger många mindre påverkare under radern för FTC just för att de har färre följare och därmed utsätts för mindre granskning än mer kända, högt betalda påverkare.

Sammanfattningen är detta: Förvänta dig inte att de människor du följer på Instagram och andra sociala medieplattformar ska vara helt öppna när du berättar om en ny produkt, restaurang eller destination. Du vet aldrig när deras åsikter har svängts eftersom de fick en vara gratis eller betalas för att dela den.

Hur man motstår locket från Instagram-marknadsföring

Så vad kan du göra för att vara en informerad konsument istället för att falla byte till Instagram-drivna impulsköp? Här är några tips för att hålla dina utgifter på Instagram i schack precis som du skulle göra om du skulle köpa något från en butik eller onlinehandlare.

1. Identifiera dina svagheter

Om du vet att en viss influencer du följer gör att du vill slå "köp" -knappen oftare än inte, kan du ta en paus från att följa dem eller från appen helt. Du kan använda funktionen "stäng av" för att förhindra att du ser nya inlägg och videor från en specifik användare. Prova det i en vecka och se om dina utgifter förändras. Du kan alltid gå tillbaka och stänga av dem i framtiden. Om du känner dig modig, överväg en social media-detox och undvik alla sociala medier under en vecka eller två för att göra en hård återställning av dina utgifter.

2. Håll dig fast vid en budget

Det är OK att spendera pengar ibland på saker du ser på sociala medier. Problemet uppstår när du spenderar för mycket pengar på saker du egentligen inte vill ha, eller om du köper saker för att få den perfekta bilden men inte vill ha det längre efter att liknande har slutat översvämma in.

Om du gillar att titta på andra människors bilder för att få en uppfattning om hur du kan tillbehör eller de bästa nya jeansna för våren, fortsätt och bygg det in i din månatliga budget. Se bara till att du skapar en utgiftsplan och håll dig fast vid den istället för att låta dina Instagram-impulsköp komma bort från dig och sabotera andra områden i din ekonomi.

Proffstips: Om du för närvarande inte har inrättat en budget för att spåra dina utgifter kan du börja idag med Rorkult. De kommer automatiskt att dra alla dina transaktioner i ett Google-ark och fördela dina utgifter efter kategorier.

3. Bygg friktion i dina inköp

Du kan göra det svårare att köpa saker impulsivt genom att bygga lite friktion i dina inköp. Precis som att köpa din väns plånbok som krävs för att göra en speciell resa till en butik, kan du göra hårdare att köpa saker via Instagram, vilket hjälper till att begränsa några av dina mest impulsiva köp.

Ta bort din kreditkortsinformation från lagrade profiler och ställ inte in någon av dina betalningsinformation på webbplatser som LIKEtoKNOW.it eller belöningStyle. Att göra det svårare att köpa saker kommer att innebära att du inte handlar lika mycket på Instagram, sparar pengar och ser till att saker du köper är saker du faktiskt vill ha.

4. Ställ in regler för dig själv

Om du vet att du aldrig kunde gå en månad utan att checka in på sociala medier, eller om du inte vill stänga av dina favoritinflytare på Instagram, försök att ställa in några regler eller parametrar som hjälper dig att fatta bättre köpbeslut.

Ta reda på vad som utlöser dina impulsköp. Köper du till exempel mer på natten när du bläddrar igenom appen eftersom du inte kan sova? Köper du bara saker när du känner dig orolig eller stressad? Istället för att vända dig till sociala medier under dessa tider kan du hitta andra sätt att hjälpa dig att hantera tristess eller stress som inte innebär att du tar tag i din smartphone.

5. Belöna dig själv

När du har kommit fram till vad som inte fungerar för att hindra dig från att spendera pengar på Instagram eller på grund av Instagram, belöna dig själv med en billig behandling för ditt hårda arbete. Jätten på sociala medier som Instagram, Facebook och Snapchat lägger hundratals timmar på att hitta exakt hur vi får oss att spendera mer tid och pengar på dessa plattformar. När du kan bryta lite kontroll tillbaka från dem, belöna dig själv för att du fattar bra beslut och hålla dig till din budget eller dina mål. Du behöver inte känna dig skyldig till att spendera pengar om det är pengar du tänkte spendera.

Slutord

Trots vad du kanske tänker efter att ha läst allt detta är Instagram inte ett ondt företag utan fördelar för våra dagliga liv. Det kan hjälpa oss att hålla kontakt med långt kära, och det är en utmärkt plats att lagra vackra bilder som dokumenterar de bästa stunderna i våra liv. Det utsätter oss för människor och platser som vi kanske aldrig stöter på på egen hand, och det har bidragit till viktiga sociala rörelser som Me Too Movement och Black Lives Matter.

Som är fallet med de flesta tekniker, är Instagram en bra tjänare men en dålig mästare. Så länge du har ansvaret för det istället för att låta det vara ansvarigt för dig, finns det inget fel med att använda den för att titta på bilder, hålla kontakten med människor och bläddra bland aktuella mode och roliga destinationer från ditt livs bekvämlighet rum.

Har du någonsin köpt något för att du såg det på Instagram? Hur många personer följer du på appen? Är det alla människor du känner personligen, eller är några av dem kändisar eller påverkare?