Är Outlet Malls värda det?

Enligt forskning som citeras i boken "Billig" av Ellen Rupert Shell fungerar butikerna nu mindre som en plats för människor som vill ha bra erbjudanden på varor, och mer som vanliga detaljhandlare med nya, högprissatta säsongsartiklar och till och med Mer smygiga sätt att skilja människor från sina pengar. Till exempel brukade utloppsgallerior precis utanför staden eftersom landet var billigare. Nu tenderar de att vara ännu längre ute, ofta mitt i ingenstans mellan två stora städer, för när du väl har kört en timme för att shoppa, kommer du inte att åka hem utan något att visa för det. Som Shell uttrycker det, att placera ett butik i butikerna är en avsiktlig strategi. Vi måste arbeta för att komma dit, stapla upp stora "sänkta kostnader." All den tiden! All den gasen! ” Eftersom det inte bara är en snabb språng ner till hörnbutiken, förväntar vi oss att ju mer vi har lagt ut på resan för att komma dit, desto mer måste vi belönas med låga priser. Och medan butikerna erbjuder låga priser, så låga priserna är inte på toppkvalitetsvarumärken, eftersom deras tecken ofta skryter. Många märken har nu artiklar som endast tillverkas för butikerna.

Outlet-gallerior är ett stort naturförsök för ekonomer. Detta papper ger en uppdelning av hur butikerna kan hamna på att sälja mer när de kombinerar den vanliga detaljhandelsupplevelsen i ett vanligt köpcentrum med de låga krusidullerna i en butik. Genom att göra det lockar butiker till två helt olika uppsättningar av människor - människor som köper för varumärket eller för kvalitet och är villiga att betala högre priser, och människor som köper för det låga priset enbart och bara är lite bekymrade över kvalitet.

Jag är i den senare gruppen och butiker har lurat mig tidigare. Till exempel, jag vet att jag inte skulle gå in i en designerbutik i köpcentret eftersom jag antar att jag aldrig skulle ha råd med någonting, men jag kanske är villig att gå in i en i butikens butik eftersom jag skulle resonera att det måste vara något överkomligt för mig. Dessa butiker kan också göra dig sårbar för en förändring av din prispoängmentalitet - om du är i en butik där allt är $ 100 eller högre, kan något på 40 $ se ut som ett bra fynd eftersom du bara jämför det med de andra artiklarna i affären. Annars än i outlet-butiken, var skulle du annars hitta så mycket? Så här slutade jag med att köpa ett nattduksbord på $ 60 på Pottery Barn-uttaget. (Hoppsan.)

En intressant sak med företag som säljer sina varumärken i butikerna är att de riskerar att förlora sin cache helt. Joseph A. Banks, en exklusiv herrhandlare, kritiserades nyligen för sina planer på att öppna fler butiker eftersom det kommer att påverka hur människor tänker på varumärket och i slutändan om de är villiga att betala fullt pris i de vanliga detaljhandlarna. Om du ständigt såg ett varumärke i utloppsgallerior som rabatterades upp till gälarna, skulle du fortfarande betrakta det som ett lyxmärke?

Jag gillar fortfarande att shoppa i utloppsgallerior, men jag känner att jag måste vara mer på vakt för att se till att jag faktiskt får en bra affär. När faktiska erbjudanden blir knappare och billiga, kvalitetsartiklar blir förflutna, gäller reglerna för smart shopping mer än någonsin. Här är mer inblick i hur du håller marknadsföringsmaskinen i avstånd medan du handlar.

Vad tror du? Hur mycket handlar du på butiker? Vilka är dina tips för att få ut mesta möjliga av shopping i butikerna

(fotokredit: net_efekt)